Posted tagged ‘BCR’

BCR – locomotiva transparentei si durabilitatii ….

May 26, 2011

Am fost invitata azi, la o masa rotunda organizata cu ocazia lansarii raportului extins de Responsabilitate Sociala Corporativa( CSR ) al BCR.
Raportul respecta cerintele Global Reporting Initiative ( GRI – G 3 ), raport care pentru Romania inseamna un alt pionierat al unei companii,  in ceea ce priveste transparenta si durabilitatea, “notiuni vide” asa cum le-a denumit cu aplomb profesorul Dumitru Bortun ( SNSPA ), adica notiuni care factual sunt vide datorita starii de fapt de pana astazi. BCR a facut un pas mic pentru CSR, dar unul mare pentru companiile din Romania si merita felicitarile noastre.

Acesta poate fi descarcat de pe site-ul companiei  www.bcr.ro  si merita studiat ca material ce va trebui in curand sa reprezinte normalitatea, pentru orice companie sau institutie publica din Romania. Aceasta problema s-a discutat  de altfel, anul trecut la Conferinta G.R.I. de la Amsterdam, unde ganditorii si cei care implinesc raportarea durabila, impreuna cu societatea civila si-au impartasit opiniile despre modul de a realiza tranzitia spre o economie durabila, propunand ca raportarea sa devina o practica generala pana in 2015,  de sprijinire efectiva, in asa fel incat cetatenii sa ia decizii informate si responsabile, un must have al unui viitor care incepe azi.


Raportul vine intr-un context descris  de Cornel Cojocaru ( Director Executiv, Directia de Comunicare BCR )  drept unul in care perceptia publica despre banci in general este legata de aroganta, lacomie, gauri negre si conspiratii, ceea ce face realitatea atat de “gri”…un interesant joc de cuvinte….

BCR si-a lansat raportul ca pe o fereastra deschisa, prin care oricine poate privi inauntru si implicit afara, de cunoastere si autocunoastere , intr-o vreme cand se poarta “transparenta prudenta” ca arta a comunicarii, ceea ce face acest demers o provocare in schimbarea perceptiei atat in sfera de business cat si in cea comunitara. Dar, asa cum a continuat Cornel Cojocaru sa spuna…nu poti avea o singura locomotiva pentru un tren lung, fiindca nu are forta necesara de tractiune in schimbarea mentalitatii si a modului de actiune, insa cu siguranta poate avea un efect de antrenare.

Despre ce inseamna standardele G.R.I. ne-a vorbit John Aston (AstonEco Management), care a tinut sa precizeze ca raportarea la aceste standarde reprezinta o reflectare echitabila si echilibrata a impactului unei companii in ceea ce priveste durabilitatea, intr-un mod in care acestea sunt aliniate cu rezultatele din afaceri, accesibilitatea informatiilor de catre oricine si prezentarea intr-un mod usor de inteles. Deasemenea a vorbit despre nivelurile de transparenta ale raportarilor, tinand cont de indicatorii reflectati A, A+, B sau C si care dezvaluie in diferite grade impactul adevarat de durabilitate al companiei raportoare. Mai multe puteti gasi pe http://www.corporateregister.com/ si pe www.globalreporting.org .
O lista completa de rapoarte puteti gasi, aici : http://www.globalreporting.org/ReportServices/FeaturedReports/


Printre tarile cu cel mai mare numar de raportari se numara Anglia, SUA, Japonia si Germania si daca ne gandim la puterea economiilor acestora, atunci trebuie sa facem lobby ca aceasta practica sa devina normala si la noi, atat in ceea ce priveste companiile, cat si institutiile publice, inclusiv guvernul.

Ii multumesc lui John pentru onestitatea raspunsurilor la intrebarile puse, pentru care are toata admiratia mea.

Profesorul Dumitru Bortun ( SNSPA ) ne-a dat o adevarata lectie despre credibilitate si simplitatea definitiei acesteia, dupa o maxima cunoscuta ” sa nu spui niciodata un lucru pe care nu il crezi sau care nu este adevarat “, dandu-l exemplu pe Mugur Isareascu care se ghideaza in viata si cariera sa conform acestui principiu si care beneficiaza de cea mai mare credibilitate. Discursul sau s-a referit deasemenea la lipsurile culturii manageriale in Romania, la lipsa informatiilor, a unei strategii standard, a standardelor ocupationale si de evaluare, care fac sa ne aflam astazi intr-un stadiu premodern al evului mediu si importanta transformarii in acest context, a CSR in parghie de dezvoltare.

Pacat ca timpul alocat acestei mese rotunde a fost scurt, fiindca Dumitru Bortun a propus sa scriem cu totii un memorandum impotriva coruptiei sistemica si sistematica, a minciunii profesioniste si a falsurilor. Coruptia in Romania este o chestiune de sistem, care a devenit deja un pattern, un model cultural care necesita initierea unei campanii de moralitate. I-am multumit la plecare. Pentru ceea ce a spus si pentru intentia de scrie un fel de preambul bazat pe o idee morala. Voi mai scrie despre asta, curand….

Moderatorul acestei conferinte a fost Dragos Dehelean (Coordonator ResponsabilitateSociala.ro ) , care merita felicitari din nou, pentru implicare si mai ales determinare. Sper sa se gaseasca suficienti sponsori, care sa il sustina in materializarea a cat mai multor intruniri, la care sa discutam despre drumul lung pe care astazi am facut impreuna un pas. Si poate asa, pentru romani si Romania, vom gasi usa negasita, iar viitorul se va scrie chiar astazi….

European CSR Lessons, editia I – primul pas in transformarea Romaniei

May 18, 2011

Am avut onoarea sa fiu invitata la prima editie a conferintei  despre potentialul CSR, studii de caz si experiente europene, de catre Dragos Dehelean, promotorul acestui proiect ResponsabilitateSociala.ro  ( http://www.responsabilitatesociala.ro/ ) si care a putut fi urmarit live pe site, gratie parteneriatului cu Radio Lynx.

Conferinta s-a desfasurat ieri si astazi la hotel Ramada Majestic, in sala I.L.Caragiale si a adunat nume importante din companii de top din Romania, implicate in Corporate social responsibility si a avut parte de o organizare impecabila, pentru care ii felicit sincer.

Cum ieri nu am putut participa, nu va pot spune decat despre programul de astazi, o discutie de pionierat in peisajul romanesc, ale carei subiecte au fost studii de caz despre Dezvoltarea comunitatilor locale( discutie moderata de Daniel Pavel, director de imagine Camera de Comert si Industrie a Romaniei ), Stakeholder engagement ( moderata de lector univ.drd. Camelia Crisan, FCRP SNSPA ) si dezbaterea de idei pentru o economie Europeana sustenabila ( moderata de John Aston President AstonEco Management ), urmate de o sesiune de doua ore de intrebari si raspunsuri extrem de utila si de interesanta.

Printre invitati nu pot sa nu il remarc pentru discursul aplicat si sinceritatea informatiilor,  pe dr. Wolfgang Kraus, Community Relations&Social Affairs Manager la OMV Group, care ne-a impartasit experientele, greselile de comunicare, precum si faptul ca o comunitate nu este un fel de butterfly discipline, ci un partener de comunicare in contextul normalitatii, in care etica si recursul la cultura locala sunt parte a unei filosofii rezumata la “what do you think is the key for a better world”, sintagma a unui invatat chinez.

Despre programe de dezvoltare a infrastructurii comunitare in privinta antreprenoriatului in randul tinerilor a vorbit Ana Ilinca Macri, Head of Internal Communications and Community Affaires-BCR, care a initiat proiectul Start Business deja implementat cu succes de cativa ani si care pune in prim plan voluntariatul din punctul de vedere al expertizei si nu neaparat social, pe o piata in care se simte lipsa deprinderilor antreprenoriale chiar si la cursurile din universitati, proiect care a beneficiat anul trecut de 1200 de voluntari consultanti.

Tot in aceasta sectiune, Giuliana Porta, General Secretary UniCredit Foundation, ne-a vorbit despre competitivitate si Corporate Citizenship Mission.

Cristiana Horia, Executive Director Sensiblu Foundation A&D Pharma, ne-a vorbit despre asumarea pe termen lung de catre compania sa a luptei impotriva violentei domestice, parte a culturii locale romanesti, atata timp cat au fost identificate la nivelul intregii tari un numar de 800.000 de victime, care nu beneficiaza de legislatie adecvata, care sa aiba ca scop crearea de comunitati si familii mai sigure si cu un minim impact asupra cresterii copiilor.

Despre initiative in domeniul discriminarii de gen sau al diversitatii in interiorul sau exteriorul companiei, grupuri dezavantajate, initiative de dialog cu stakeholder-ii si de rezolvare a unor situatii de conflict, precum si responsabilitate sociala si de mediu ca parte a ADN-ului unei companii ne-a vorbit Heidrun Kopp, Corporate Responsability Manager RZB Group, care a tinut sa precizeze ca prima necesitate in managementul comunitatii este comunicarea, educatia, egalitatea de sanse bazate pe un dialog proactiv si a unei proiectii pentru viitor de tipul ” Be pioneer in a movement witch cannot stopped !””, a lui Peter Erfi.

A urmat apoi François Rouvier, Director of Sustenable Mobility Road Safety and Social Affair- Renault SAS, care  in abordarea diversitatii de gen, a descris piramida diversitatii, egalitatii de sanse  si non discriminarii si care ne-a indemnat sa privim dincolo de aparente. Faptul ca aceasta companie promoveaza femeile dupa un principiu asemanator celui al fermoarului din parlamentarismul francez, pastrand proportia de 50%, dovedeste preocuparea fata de aceasta problema mai putin acceptata in discutiile comunitatii.

O surpriza extrem de placuta a fost Mona Nicolici, Head of Community Relations&Social Affaires-Petrom, care a tinut sa il completeze pe François, spunand ca “femeile fac business-ul mai sustenabil” si a continuat spunandu-ne o poveste despre oamenii care fac proiectele, despre importanta intuitiei in a face oamenii sa te urmeze si misiunea de ambasador a fiecaruia, care crede intr-un proiect pentru comunitate. Totodata ne-a facut cunoscuta situatia increderii in ONG-urile romanesti, care inseamna 64% neincredere privind parcursul banilor adunati pentru proiecte comunitare si care te face sa te gandesti desigur la lipsa de transparenta a cheltuirii lor, boala generala a institutiilor romanesti actuale. Deasemenea ne-a facut cunoscute rezultatele unui studiu de piata, care spune ca femeile, tinerii si persoanele de peste 50 de ani sunt extrem de interesate in proiectele CSR.

Din Ucraina, a fost invitata Maryna Saprykina, Chairman Center for CSR Developement, care a evidentiat faptul ca anul 2011 este Anul Femeii si a aratat un studiu european despre statutul women in board, care in Norvegia, Spania, Finlanda si Suedia se ridica la 40%, la mare distanta de celelalte tari europene. Deasemenea ne-a vorbit despre EU Green Paper ( Corporate Governance Framework-05.04.2011- public consultation.

Sectiunea de dezbateri s-a desfasurat sub impactul vizual al unui worldometer extrem de interesant ca informatii, pe care il puteti vizualiza si voi, aici :  http://www.worldometers.info/

Discutiile au fost extrem de interesante, cand s-a ajuns la problema responsabilizarii sociale, fiindca companiile sunt liantul care fac comunitatea puternica, insa o conditie de win-win in acest parteneriat este desigur educatia in primul rand asupra responsabilizarii sociale, ca aceste utile si necesare proiecte sa poata fi in primul rand acceptate si apoi implementate cu succes.
Aceasta Conferinta a fost primul pas in abordarea unei probleme cu si despre comunitate si implicarea companiilor alaturi de aceasta, un demers exceptional venit in cel mai potrivit moment, fiindca ruptura artificiala creata intre companii si comunitate, politicieni si comunitate si chiar intre membrii comunitatii, s-a produs fara a tine cont de interesul comun, format din mai multe feluri de interese precum degetele de la o mana, dar care impreuna pot construi sustenabilitate durabila, incredere si intelegerea voluntariatului si a implicarii, ca stare de a fi.

Felicitari Responsabilitate Sociala si lui Dragos Dehelean pentru minunata initiativa si multumiri companiilor participante.
Astazi au fost 10 companii, dar imaginati-va ca ar fi fost 100 si ca la o astfel de Conferinta ar fi participat, asa cum a propus cineva din sala si cativa politicieni si cetateni responsabili si ce victorie ar insemna al doilea si urmatorii pasi.

In incheiere, nu pot sa nu felicit Reiffeisen Bank pentru lansarea noului site despre viata comunitatii, despre care va voi vorbi maine.


%d bloggers like this: